品牌設(shè)計簡史
時間：2024-07-07 點擊：141
我們生活在品牌黃金時代。對于企業(yè)來說，要想在市場上開拓自己的利基市場并直接與客戶和粉絲建立聯(lián)系，有比以往更多的方法。但是品牌的歷史實際上可以追溯到幾個世紀(jì)。多年來，這種學(xué)科和藝術(shù)形式已發(fā)展成為建立任何成功企業(yè)的重要組成部分。
品牌建設(shè)實際上始于1500年代，但是重大轉(zhuǎn)變發(fā)生在19世紀(jì)和20世紀(jì)。通過數(shù)十年的試驗和技術(shù)進步，品牌已經(jīng)學(xué)會了如何擺脫混亂并吸引客戶的注意力，從而將冷漠的消費者轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茞酆谜摺W(xué)習(xí)這種引人入勝的背景知識是發(fā)展自己的品牌的至關(guān)重要的一步。
在本文中，我們將探討品牌發(fā)展的歷史：品牌如何起步，如何隨著時間演變以及未來的發(fā)展方向。
1500年代：品牌塑造的起點
-在斯堪的納維亞語的古北歐語中，“ brandr”一詞的意思是“燃燒”。最初，一個品牌是一塊燃燒的木頭，后來描述了一個火炬。到了1500年代，為了證明所有權(quán)而給牛打上商標(biāo)已經(jīng)很普遍了。
從一開始，品牌就是在字面上和形象上都留下自己的印記。每個商標(biāo)都對養(yǎng)牛場本身是獨特的。它們簡單，獨特且可立即識別-任何偉大品牌的久經(jīng)考驗的真實支柱。將這些圖標(biāo)視為第一個產(chǎn)品徽標(biāo)。
1750年代-1870年代：工業(yè)革命
-歐洲和美國在18和19世紀(jì)通過新的制造工藝進行了改造。由于工作場所效率和技術(shù)的提高，這一歷史性時刻引發(fā)了大規(guī)模生產(chǎn)商品的到來。更多的產(chǎn)品對消費者意味著更多的選擇。由于公司現(xiàn)在的競爭對手比以前更多，因此突然需要脫穎而出并取得所有權(quán)。
輸入商標(biāo)。商標(biāo)由通過使用合法注冊或建立的代表公司或產(chǎn)品的文字，詞組，符號，設(shè)計，形狀和顏色組成。
注冊商標(biāo)在1870年代迅速發(fā)展，美國國會在1881年通過了第一部《商標(biāo)法》。這是商標(biāo)品牌化的第一個實例，為公司提供了正式宣稱其產(chǎn)品為自有產(chǎn)品并與模仿者和競爭對手抗衡的途徑。
1870-1920年代：發(fā)明時代
-20世紀(jì)之交是技術(shù)開始改變?nèi)粘Ｉ畹臅r候，我們瞥見了未來的前景。賴特兄弟（wright brothers）于1903年進行的具有歷史意義的鼓舞人心的飛行，成為定義時代的創(chuàng)造力，創(chuàng)新力和想象力的原型。
本世紀(jì)始于幾家標(biāo)志性公司的誕生，這些公司最終成為全球領(lǐng)先的品牌。可口可樂（1886年問世），高露潔（1873年），福特汽車公司（1903年），香奈兒（1909年）和樂高（1932年）都是最早的先驅(qū)，潮流引領(lǐng)者和品牌建立者。
在推出時，這些品牌都領(lǐng)先于他們的時代。福特汽車公司比其他任何人都提供美國制造的汽油動力汽車，而香奈兒（chanel）在當(dāng)時只被視為男裝的時候為女性提供西裝。這些品牌極富創(chuàng)造力，并且是同類產(chǎn)品中的第一個，這使它們立即成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。
在那個時代，品牌通過報紙和雜志留下了自己的烙印。印刷提供了一個空間，品牌可以使用文字，徽標(biāo)和插圖來區(qū)分自己。廣告通常是非常有用的信息，并準(zhǔn)確地描述了產(chǎn)品如何工作以及它們可以做什么。
1920年代至1950年代：廣播中的品牌
-既然生產(chǎn)效率更高，并且公司在正式擁有其產(chǎn)品的所有權(quán)中發(fā)現(xiàn)了價值，那么下一個合乎邏輯的步驟就是在潛在客戶可以聽取的環(huán)境中談?wù)撍鼈儭?br>在20世紀(jì)初，大多數(shù)廣播電臺都是由無線電設(shè)備制造商和零售商運營的，這些制造商和零售商大多使用其電臺來促進其業(yè)務(wù)發(fā)展。到1920年代，廣播已經(jīng)變得越來越流行，電視臺的所有者開始將廣告視為使他們的業(yè)務(wù)更具可持續(xù)性的一種方式。品牌通過無線電叮當(dāng)聲，流行語和有針對性的消息傳遞而栩栩如生。
第一個付費廣播廣告于1922年在紐約weaf上播出，為該地區(qū)的一個新公寓大樓做廣告。到1930年，美國幾乎90％的廣播電臺都在播放商業(yè)廣告。在這段時間內(nèi)，制造商不僅會贊助廣告，還會贊助整個節(jié)目。這將品牌標(biāo)識提升到一個全新的水平。它變得可聽，令人回味和相關(guān)。
廣播之后電視。1941年7月1日，bulova watches播出了第一個電視廣告，然后播出了紐約棒球比賽。它只有10秒長，只有數(shù)千人看到。就像廣播一樣，隨著電視的迅速普及，公司開始通過贊助節(jié)目和制作廣告來利用新媒體。有了電視，品牌現(xiàn)在可以通過視覺，文字，聲音和音樂進入人們的家，使它們比以往任何時候都更接近消費者。
1950年代至1960年代：現(xiàn)代品牌的誕生
-第二次世界大戰(zhàn)后的時代是產(chǎn)品制造和消費文化的又一個變革時期。在美國，汽車文化，中產(chǎn)階級的擴大，郊區(qū)化和電視的普及為公司競爭提供了更多的機會，以吸引新的受眾。想一想大型，響亮，醒目的品牌識別形式：廣告牌，地鐵標(biāo)志，響亮的建筑，產(chǎn)品包裝以及越來越多的電視廣告，隨著1953年彩色電視的創(chuàng)建，這種廣告功能得到了增強。
在這段時間里，隨著越來越多的更好的競爭對手開始出現(xiàn)在他們的行業(yè)中，公司發(fā)展了品牌管理的學(xué)科（在今天，我們已經(jīng)大大發(fā)展了營銷）。不久，無數(shù)產(chǎn)品看起來和功能相似。品牌經(jīng)理的任務(wù)是為產(chǎn)品創(chuàng)建一個獨特的標(biāo)識，以使其與競爭對手區(qū)分開來。
品牌技術(shù)轉(zhuǎn)變的真正特征是轉(zhuǎn)向更具情感性的廣告。由于競爭對手提供的產(chǎn)品大致相同，因此營銷人員必須以其他方式與眾不同。
在研究了目標(biāo)消費者之后，營銷人員對聽眾有了更深入的了解，從而使他們能夠充分利用自己的需求。通過正確的圖像和消息傳遞，營銷人員在產(chǎn)品和消費者之間建立了情感聯(lián)系。如果消費者“覺得”自己擁有更好的產(chǎn)品，他們就會購買。品牌化已經(jīng)從信息化轉(zhuǎn)變?yōu)樗矫芑?br>1960年代-1990年代：品牌成長
-隨著幾十年來品牌的發(fā)展，他們需要刷新一點，甚至采用新的身份來保持相關(guān)性，以適應(yīng)不斷變化的口味并在不斷發(fā)展的領(lǐng)域中脫穎而出。
考慮一下沃爾瑪徽標(biāo)在過去幾年的亮點。它變得更加平易近人和新鮮。除徽標(biāo)外，這家商店近年來還對員工制服進行了升級。這種變化令人感到歡迎，就沃爾瑪而言，更名是其品牌形象演變中自然而急需的步驟。
改頭換面的口號還可以在重塑品牌并將其提升到更高水平方面發(fā)揮作用。現(xiàn)代品牌建設(shè)的快速步伐使品牌有必要不斷領(lǐng)先于競爭對手。有時，即使該品牌已經(jīng)廣為人知，它所要做的只是一個口號。想想歐萊雅的《因為你值得”（寫于1973年）。或麥當(dāng)勞的“這是品嘗麥當(dāng)勞美味的好時機”（1984年）。或folgers“醒來的最好部分是杯子里的folgers！”（1984）。這些口號中的每一個都將一個已經(jīng)很知名的品牌帶到了一個新的，更易于識別的地方。
品牌發(fā)展的這個時代也開始改變零售業(yè)。到1990年代，商店開始意識到，它們已經(jīng)不僅僅是貨架上無數(shù)產(chǎn)品的貨架。相反，他們實際上可以策劃自己的產(chǎn)品，并要求公司提供更好的品牌。
target就是一個很好的例子。20多年來，target與設(shè)計師，藝術(shù)家，名人和有影響力的人合作，在其貨架和衣架上擺滿了購物者無法獲得的獨特產(chǎn)品。更多，更高質(zhì)量，更好品牌的產(chǎn)品創(chuàng)造了更誘人的零售體驗，通過要求更好的品牌，零售商在推動公司創(chuàng)造和創(chuàng)新的同時提高了自己的品牌聲譽。
如今的2000年代：超越基本品牌塑造
—我們已經(jīng)看到了我們走了多遠(yuǎn)。那么我們現(xiàn)在在哪里，下一步又要去哪里？
展望未來，重要的是要注意，我們現(xiàn)在擁有比以往更多的品牌選擇，而且總是有人追逐競爭對手。可能很難脫穎而出，因此想出消除噪音的方法很重要。
自1990年代末和2000年代初數(shù)字時代來臨以來，品牌，營銷和廣告實踐在許多方面與歷史技術(shù)有所不同。電視廣告勝過印刷廣告，但社交媒體廣告勝過所有廣告。廣告商具有更強大的功能（例如針對facebook廣告中的受眾特征的功能），并且正變得越來越以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向和更具戰(zhàn)略意義。此外，通過應(yīng)用程序，虛構(gòu)網(wǎng)址和無休止的自定義標(biāo)簽標(biāo)簽，品牌不乏方法來極大地提高品牌知名度。
只要看看可口可樂如何釘牢#shareacoke廣告系列即可。通過簡單地更改產(chǎn)品包裝，他們就可以在個人層面上與客戶建立聯(lián)系，同時鼓勵他們生成內(nèi)容，因此，我們的意思是使用標(biāo)簽超過500,000次。它有助于品牌保持聯(lián)系，品牌的未來將繼續(xù)將持續(xù)的聯(lián)系視為推動力。
